（原标题：共工新闻财经新闻中心温雅｜中国劲酒能否打好“健康牌”？）国产 porn

原标题：共工新闻财经新闻中心温雅｜劲酒能否打好“健康牌”？

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跟着健康养生的理念兴起，白酒企业也启动打起了“健康牌”。不外公共齐知谈喝酒伤身的意旨，因此关于白酒企业而言，“健康牌”无疑是最难打的一张牌。

从“起死回生”的鸿茅药酒，到自称能让男性“重振威风”的听花酒，不少酒企齐在健康赛谈上翻了车。

然而当作“保健酒一哥”，劲牌公司倒是毫无惧色，不竭押注健康酒市集。

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白酒“健康牌”不好打

早在2013年，劲牌就推出了毛铺苦荞酒，以健康白酒品类插足东谈主们的视线，并将其视为第二大策略性品牌进走运作。

据劲牌官方露馅，历经十年的市集运作，毛铺酒于2022年冲突了50亿元销售额，撑起了劲牌百亿限度的半壁山河。

毛铺酒的到手，令劲牌公司信心倍增。2022年5月，劲牌建议“草本白酒”的想法，并积极鼓励《草本白酒》团体次第立项。本年10月13日，中国酒业协会发布《草本白酒》团体次第认真本质。

所谓的“草本白酒”，指的所以白酒为酒基，加入中药材的植物至极成品，再加工加工制成的不篡改或基本保执白酒格调的植物类露酒。

据劲牌官方宣传，毛铺草本年份酒和会苦荞麦、葛根等五味草本活性因素，富含苦荞黄酮、葛根素等有用因素，概况加速乙醇在东谈主体的代谢速率，同期根除乙醇代谢经过中产生的过量目田基，从而安谧身体包袱。

在本年6月举行的第三届中国露酒T5峰会上，劲牌首创东谈主吴少勋曾默示，“咱们的草本白酒处置了血脂、血糖问题，但血压问题还莫得处置，咱们也一直在思主义处置之中。”

不外毛铺酒对外宣扬的降血糖、护肝功效，并未赢得医学上的赞成。有医学内行直言，现时并无明确的医学笔据赞成其具有径直的调理或保健作用，并建议糖尿病患者平方生涯中最佳不要去喝毛铺酒。

业内内行觉得，关于“健康白酒”降“三高”等功能宣传，可能违抗了有关法律，甚而涉嫌诓骗虚耗者。

本色上，饮酒和健康之间存在着自然的矛盾，既然要追求健康，那么不饮酒毫无疑问是最健康的。因此，一些虚耗者觉得，所谓的“健康白酒”等于一个伪命题。

其实，在白酒行业不少品牌齐布局了露酒，比如茅台的不老酒、泸州老窖的茗酿和荞酒等等，甚而同仁堂、修正、江中等老字号药企也有布局。

不外茅台、泸州老窖等传统酒企在布局草本酒时，更多的时间是打的文化牌，或者是外交牌，而不是刻意追求健康功效。

关于白酒企业而言，打“健康牌”很容易堕入夸大宣传的邪途。还是风靡一时的鸿茅药酒在遭到医学硕士谭秦东打假后，从“起死回生”神药一旦沦为“来自天国的毒药”；本年3·15工夫，自称概况“保险男性功能”听花酒也被央视下场打假，过后还被当地监管部门罚金180万元。

02

先天性外交属性缺失

关于劲牌而言，“健康牌”似乎又是不得不打的一张牌。劲牌的前身是设置于1953年的御品酒厂，从一启动就带了保健酒的基因。

当作一家老牌保健酒公司，劲牌从20世纪80年代就启动深耕保健酒市集，接踵推出了莲桂补酒、龟龄酒、御品酒等产物，并大获到手。

2017年，劲牌达成销售额104.9亿元，占据了保健酒业市集份额的三分之一，成为当之无愧的“保健酒一哥”。

关联词保健酒也成为劲牌隐形的“天花板”。吴少勋曾默示，倘若劲酒有泸州老窖当今的品牌力和营销力，根据现存资源，劲酒营收不错跳跃1000亿。

但据《中国养生酒发展白皮书》展望，2024年我国保健酒行业市集限度大要为580亿元，与8000亿元的市集限度的白酒市集差距雄壮。

这其中一大遑急原因是，保健酒先天性外交属性的缺失，而外交无疑是最大的饮酒场景。

当劲牌大打“健康牌”时，也就镌汰了其插足外交场景的可能性。自2017年营收限度冲突百亿后，劲牌公司营收便一直在百亿凹凸徜徉，这也凸显出保健酒市集的限度窘境。

2024年12月25日，共工新闻财经新闻中心记者对《劲酒 能否打好“健康牌”？》的后续情况将执续温雅。

出品｜远见本钱局

作家｜远见君

开首：共工新闻财经新闻中心

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