①本年 1-11 月化妆品零卖同比下滑，跑输社零大盘；

②从 2022 年运转，化妆品或邻接三年发扬不足大盘；

③寒潮侵入最上游原料圭表，所有这个词产业链一派红海；

④少数公司事迹保管增长，发展道路分化，远景有待窥察。

财联社 12 月 21 日讯（记者 罗祎辰）" 11 月化妆品蓦然跌这样多上原亞衣 肛交，‘口红效应’何如不灵了？"这句来自网友的质疑，反应了 2024 年化妆品行业的践诺逆境，坐拥最具消忙碌的女性用户，化妆品鄙人行期却未能发扬出更强的韧性。

统计局数据剖析，11 月化妆品零卖额 434 亿元，同比骤降 26.4%，音尘一出市集哗然。这样的数据背后天然有行业本人成分，但也与本年双十一提前导致 10 月零卖额领先爆发关连。

综认为议本年前 11 个月化妆品类零卖数据，同比降幅为 1.3%，这一成绩虽谈不上彰着滑坡，但较同期社会蓦然品零卖总数同比增长 3.5% 的发扬仍有一定差距，较同期饮料类 3.2% 的增速和纺织服装类同比增 0.4% 的发扬也有差距。

磋议到 12 月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能邻接三年跑输社会零卖大盘。

回溯历史，2022 年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速永恒跑赢大盘，"高增速"一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但参加 2022 年，行业场面出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达 4.5%，同期社会零卖大盘下滑 0.2%，两者的差距在 2023 年曾消弱，但跟着本年前 11 月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为前卫早。

握续下行的压力下，行业公司事迹下滑、耗费致使倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约 19 家典型好意思妆上市公司（含 4 家港好意思股公司），其中，2023 年扫尾盈利且同比增长的公司有 12 家，到本年前三季度达到这一尺度的公司仅剩下 8 家。

在行业要点公司中，科念念股份（300856.SZ）的事迹变化最为典型。手脚大家防晒剂龙头，科念念股份处于化妆品产业最上游，是连年化妆品投资最热点的边界，成绩于更好的竞争情势，在畴昔几年公司并未受行业内卷冲击，事迹稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年 Q3 戛然则止，公司称系主要受下旅客户消化前期库存以及行业竞争增多等成分影响。

至此，这轮从 2022 年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和卑劣品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商圭表，也意味着在握续冲击下，所有这个词好意思妆产业链照旧一派红海。

据行业媒体青眼作假足统计，本年以来，已有 26 个国外好意思妆品牌以不同神色告示关闭天猫国外旗舰店或退出中国市集，这些品牌中有不少隶属于国际好意思妆集团。国货情况亦退却乐不雅，本年已有 10 个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司参加收歇计帐圭表。

大浪淘沙，事迹握续高增的好意思妆上市公司所剩未几，何况发展道路幽静分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能保管多久也有待时候窥察。

财联社记者扎眼到，现在行业内幽静分化出两条发展道路，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司连年侧重打造品牌矩阵，通过不断拓品类鼓舞事迹走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚市集，尝试开启国际化。另一条道路以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比拟传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将特有的原料或手艺手脚牌号，摄取围绕重组胶原卵白边界深远布局。

权衡来岁，一家业内闻名代工企业东说念主士直言，好意思妆蓦然不太可能脱离宏不雅蓦然走出沉寂行情。招商证券的投资政策论说措辞则颇为保守，权衡 2025 年好意思妆大盘及品牌分化发扬均将持续现存趋势。跟着渠说念红利的消退和日益热烈的存量竞争上原亞衣 肛交，国居品牌若要跑赢行业，仍需找准并放大本人的互异化上风。