比年来，以“谷子经济”为代表的IP繁衍类虚耗品在提振内需、扩大虚耗中作用愈发杰出韩国三级，其中，卡牌类居品正从传统文娱居品革新为新式文化虚耗标志。据卡游有限公司（以下简称“卡游”）最新招股书披露，我国该类虚耗品阛阓范围已由2019年的919亿元，加多至2024年的1741亿元。据悉，卡游2024年收入达100.5亿元。

业内众人指出，卡牌动作阐述传统IP文化内涵的新载体，串联起坐蓐、销售、虚耗等多身手，股东文化产业与虚耗阛阓深度会通，进而为经济增长注入强盛能源。

揭秘“哪吒气候”：

传统文化IP的翻新抒发逻辑

大乱交

本岁首，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》在国表里引起重大反响，激发了对于传统文化IP若何翻新抒发的世俗策动。五行八作皆在尝试从传统文化中寻找新的发展机遇。

业内众人暗意，翻新抒发和价值重构是传统文化年青化的要紧阶梯，更要紧的是要在实践中将文化价值置于阛阓逻辑之前，从而完满坐蓐经过的重塑和方法论的矫正。

卡游恰是收拢这流量机遇的一家文创繁衍品开垦公司。春节技术，卡游首批投放的450万包哪吒系列“斗天包”卡牌短时间售罄，卡游位于浙江开化的工场迫切启动救急坐蓐预案，坐蓐线开启24小时不间隔驱动模式。

从卡游刚更新的招股书中不出丑出，这家企业在芳华化、翻新化抒发中国传统文化内容方面进行了多年探索。尤其是2023年卡游推出自主研发的三国题材系列卡牌——《卡游三国》。该系列居品在想象阶段十分组建了由历史学家构成的参谋人团队，并启动了“国创艺术家”工程，取得有名国画家戴敦邦的《三国小说——问鼎华夏》等四大名著IP插画独家授权。

2024年，卡游在推出中国首款正版金庸武侠卡牌的同期，还启动了“卡游金庸系列艺术家联创规划”，邀请优秀后生艺术家共同创作系列卡牌。这一规划实施了“双审机制”，由文学参谋人和阛阓团队共同把关，旨在找到文化价值和阛阓价值的最好相连点。

在2024年的巴黎奥运会上，卡游与国度体育总局推出首款中国古代体育文化储藏卡，展现蹴鞠、八段锦、龙舟竞渡等畅通场景韩国三级，并在巴黎的“龙马仪态 体育精神——中华体育文化展”中向世界展示中华古代体育文化的深厚底蕴。

“通过‘谷子’向年青东说念主讲好中国故事，传承文化精神，股东传统文化欢叫重生，这背后收货于卡游多年来在研发、想象、智造端累积下的内功。”卡游联系崇敬东说念主暗意。其招股书披露，这家公司领有11个专注于居品想象及开垦的职责室，471名专科从事原画、平面想象及3D想象等畛域的优秀东说念主才以及一个由100多名全职雇员构成的支援团队崇敬好意思术想象职责，可笔据需要生动部署。

“有了这么的团队成立，就不错随时收拢阛阓机遇，从居品想象到结尾销售最短20天就能完成。”上述崇敬东说念主暗意，岂论是电影、卡牌已经游戏，一定要让居品“言语”，要让受众在选购居品时意志到其背后的文化内涵和居品提供的格式价值。

直面行业争议：

卡牌产业的合规化升级

有分析东说念主士指出，撑持“谷子经济”快速成长的背后，还有比年来环球学问产权意志的提高和国内IP版权保护力度的不休加大。

以卡游为例，记者在其最新招股书中发现，卡游通过优质IP加强与虚耗者的联系，同期加强防伪才智。

限度2024年12月31日，该公司的IP矩阵包括奥特曼、小马宝莉、哈利波独特70个IP。此外，该公司一直投资自有IP打造，以提高公司的创作生动度，实时识别并把捏阛阓机遇。

在此基础上，为提高居品的防伪才智，卡游在坐蓐身手引入防拆和防伪想象，完满了“箱-盒-袋”三级绑定，坐蓐敞开全程可讲究。这种全链路透明化的坐蓐模式，正在引颈卡牌行业走向良性健康的发展轨说念，以稳当越来越多虚耗者对正版居品的需求。

“谷子经济”中卡牌赛说念的虚耗者以年青东说念主为主。当行业快速发展时，常常也会伴跟着一些争议，尤其是有未成年东说念主虚耗的产业。《经济参考报》记者采访发现，比年来，卡游一直积极探索若何保护虚耗者权力尤其是未成年东说念主权力。

据了解，限度2024年底，卡游已通过寰宇32家线下直营旗舰店、13家在线自营店，以及217个经销商、39家零卖KA和解伙伴和351个卡游中心，构建了多元化销售鸠合。

这一渠说念布局不仅晋升了品牌触达才智，还通过直营体系强化了对未成年东说念主虚耗行为的标准惩处，举例直营店严格奉行《阳光契约》，限定单次虚耗金额与文娱时长，造成线上线下联动的权力保护机制；明确规章了未成年东说念主在店内的虚耗金额和游玩时间，匡助他们建耸立确的虚耗不雅，培养考究的俗例。

卓越卡牌履行：

构建全球化产业生态

尽管卡牌体积工整，但其阛阓后劲重大。记者在浙江义乌的卡游工场里看到，工场内配备了先进的品控体系，自主研发的坐蓐、仓储、运载一体化的AGV自动物流系统，完满了从注塑、拼装到包装的全经过自动化坐蓐。这座集坐蓐、销售、仓储于一体的数字化动漫文化居品智能工场是卡游面向全球发货的要紧总部基地。

同期，在浙江开化，卡游年产1500万件（套）的动分散生品产业园正在热热闹闹地竖立。据悉，该形状总投资45亿元，沿途达产后，展望可完满年生意收入约80亿元，年利润约10亿元，新增做事岗亭3000东说念主以上。

比年来，跟着行业阛阓迎来高涨期，卡游不休扩大坐蓐，不仅带动了一多半土产货包装印刷类、文具制造类企业发展，还诱骗了7家卡牌险阻游企业落户“吐花”，渐渐造成动分散生品产业集群。限度当今，此集群中已有规上企业3家、小升规教育企业2家、在建形状3个，其中奇彩体裁用品、顺杰彩印两家企业2024年离别完满产值数千万元，同比增长165.5%、174.4%，集群发展死灰复燃。

文化创意产业与制造业的会通已成为发展趋势。业内众人指出，小小卡牌不仅为虚耗者带来了好意思好的回忆，也成为制造业与文化产业双向发展的生动案例。

“卡牌的履行是文化载体，而非投契器具。卡游永恒秉持‘经久目的’的发展不雅，正在构建包括IP开垦委员会、坐蓐溯源系统和用户保护机制在内的三重护城河韩国三级，股东行业良性发展。”该崇敬东说念主暗意。