摸着石头过河韩国三级。

文 / 林致 & 托马斯之颅

最近有一款让东谈主很难不翔实到的游戏——《心动小镇》。要是算上标的不同的前身，这款游戏的制作时分长达八年，神气险些被砍，团队一度从 150 多东谈主缩减到 80 多东谈主。

《心动小镇》刚上线时相配低调，心动的插足并不算大，也很出丑出预期有多高。在各个外交平台上，和游戏关系的二次创作如实洪水横流，但很难说这个神气暴涨的新增，有若干来自实力，来自封运。

早先不少东谈主可能刷到过有用户假扮 NPC "偷车"的视频

与此同期，固然其时心动 CEO 黄一孟曾说，《心动小镇》是心动千载难逢的契机。但其时这款游戏的本体量清澈不及，不少遐想皆有调优的空间，营业化也不算完备。不少东谈主皆以为它会迟缓千里寂。

关系词今天，凭借新版块的一稔和产品，它第一次杀进了游戏畅销榜 Top 10，并很快位居第六。

借此契机，葡萄君也想聊聊，这款玩法乍一看莫得什么革命点，以至有点「逾期」的游戏，若何会有那么多东谈主玩？为什么说它是一个行业生疏的遗迹？

01

生计模拟，而非模拟筹划

大开《心动小镇》，首先翔实到的即是其柔软的颜色与慈详诊治的画风。每次进入游戏，用户会赶紧出当今一个小镇，每个小镇最多有 12 个用户。

游戏里还有许多脾气清澈的 NPC，他们有着各自的生计民风。比如朵朵可爱在异常的天气外出，像是下雨或者出彩虹的时候更容易遇见她。

在 NPC 的指引下，用户会逐渐熟习小镇的布局：服装店、产品店，也会启动搭建属于我方的小家。

在缔造除外，用户被饱读动着去发展垂钓、烹调、捕虫等青睐，这些青睐还会跟着用户的熟练度缓缓升级。

许慕典说，《心动小镇》在遐想上异常克制，尽管游戏中的功能不到 10 个，但每个功能的遐想皆破耗了多数时分。固然单独的功能评价可能不高，但他们提供了与主流游戏不同的独到体验——能让用户感受到一种独到的慈详和低压力，这亦然他们但愿达到的后果。

而在暑期的潮水季，《心动小镇》还新增了限度的沙雕青睐。

游戏的外行任务并不奔走，路线指令让用户很快能找到 NPC，况兼许多时候几个 NPC 皆在相邻的方位步履。用户无意会在道路中会碰到小猫咪，也可以和其他用户互动。

完成外行任务之后，游戏的中枢体验其实也不会有太大改革：发展多样青睐，买更漂亮的衣服，缔造更漂亮的屋子，和好一又友们一起在小镇上生计。

在上线两个月之后，《心动小镇》的更新依然勾引着不少玩家入坑。

暑期的沙滩乐土季在小红书上有六千万的浏览，玩家们自觉共享了许多家园缔造的 UGC。

本日上线的金橡果商会的秘林套装，则提供了许多森系的服装和产品。这波更新，应该亦然游戏登上畅销榜 Top 6 的原因。

傍边滑动稽察

《心动小镇》对我方的界说是慢节拍生计模拟游戏，在游玩流程中，用户也会意志到，这个游戏与一般的模拟筹划有不小的各异。

最隆起的少量即是游戏的筹划感不彊。

许多模拟筹划游戏会设定明确的短期和永恒筹划，比如达到某个收入水平，或是已矣特定任务，解锁新区域等等。

但《心动小镇》在筹划感上作念了许多减法。用户每次上线需要完成的逐日任务的时长仅保管在 15 分钟傍边，游戏不会增设更多的筹划或派发更多任务。

那用户在这之后还为什么要玩这款游戏呢？这就牵涉到了不同用户群体，关于筹划感需求的各异。

在传统不雅念来看，任务、确立、战役和抗争是玩家的中枢追求；但以女性和年青东谈主为代表的用户，可能更在乎游戏内的外交与自我创作。比如我方的装饰，家的遐想，以及是否能在游戏和一又友们作念意思意思的事情等等。《以闪亮之名》等产品，亦然走了肖似的路数。

换句话说，传统用户需要捏续有用的筹划才能链接玩下去。但《心动小镇》的用户挫折易感到没趣，因为他们会我方设定筹划。

也因此，精美套图即使不缔造过多任务，这个游戏的主要用户也能有的玩——主动去发展多样青睐，或者每天和一又友结伙去垂钓，一起看落日。

其次是，《心动小镇》的本体，并不是那么单机化。

比起让更多独狼用户闷头作念任务，滥用游戏资源，进而取得确立；游戏其实更饱读动用户们在这里交到一又友，渡过抖擞的线上时光。

比如与好友互动会提高互动品级，进而解锁更多亲密的行为：摸头、手挽手、勾手指、拥抱等等。对许多玩家来说，第一次和我方的游戏搭子拉入部下手转圈圈，会长短常罕见的体验。

这里有一个荫藏的关节：单机本体固然似乎有助于留存，但反而会打断外交——用户上线后，蓝本看到好友贪图互动，却又因为任务太长而不想被打断，这么就会对游戏的外交生态产生清澈阻挠。此外，单机化的任务也会让「push」感太强，这也和《心动小镇》的调性不符。

02

以外交为中枢

没错，按照这个逻辑推演，《心动小镇》刚刚上线时的本体不及，可能反而让游戏更早地筛选了一批中枢用户。而飞扬的社区热度，更是让这批用户跨过了本体不及的部分，径直启动外交。

而一朝进入到这个门径，用户又会发现游戏更大的各异。

具体来说，《心动小镇》的外交有两个很大的特色：利他与保护。

来源，玩家在游戏程度中，会遭受无数需要他东谈主匡助的场景：垂钓器用坏了可以让一又友修理，砍树莫得膂力时一又友可以施济食品……这些能让用户们主动给他东谈主带去正向响应的本体，让他们我方在游戏里也更容易被赤忱对待。

但在《心动小镇》，用户在匡助他东谈主时很少，以至不会得到游戏内的额外奖励。

和《光 · 遇》有点儿肖似，《心动小镇》强调利他。在这个游戏里主动为他东谈主修理物品，和《光 · 遇》里牵起一又友的手，引颈着对方飞往每一个"小金东谈主"的体验近似。

要是用户在游戏里作念了一个面包，卖掉它能挣 200 金币，选拔施济给其他用户，让他们吃了面包加多膂力，用户本东谈主其实无法得到任何径直纳益。但这也意味着，被匡助时，用户也很明晰对方仅仅出于好意，不为任何酬劳，这种感受会愈加温馨。

「匡助别东谈主莫得奖励。」这是一个有悖直观的选拔，但这么也让用户之间的交游体验更诚挚，更诊治。从他们对外交中「利他」属性的强调，咱们能看出他们是在效率搭建一个乌托邦式的瞎想小镇，正如他们的英文名—— Heartopia。

同期，他们异常眷注外交保护。《心动小镇》不作念播送，跟生分东谈主聊天也需要谈具要求，以保证一定的外交距离。这应该能减少苦恼的发生，让女性用户和年青用户有更省心的体验，而不是一上线就被揣度"要不要处对象？"，"你几岁了？"

一位游玩 700 小时的用户在 taptap 上的评价

这种遐想念念路，也让游戏有了不少反知识的方位。

举个例子，小镇的舆图并不算小，况兼遍布小径，但游戏并不提供「一键回家」之类的功能。从直观来说，这对用户体验没什么匡助。但当你乘坐载具或者干脆散布回家，你会发现我方有更多契机遭受一齐的其他 NPC 和玩家，产生更多交互。

03

为什么说《心动小镇》是个遗迹？

在葡萄君来看，取得阶段性得手的《心动小镇》，至少属于两种遗迹。

其一，是打发公司压力的遗迹。很难瞎想，在《心动小镇》特殊的定位和遐想背后，团队要下若干违犯知识的判断，又要打发若干压力。以至仅仅看《心动小镇》的微博头像，皆能直不雅地感受到这款游戏曾有若干种不同的定位。

《心动小镇》立项于 2016 年，资格了四年的早期探索。来源这个神气还叫《创想寰宇》，是一款以缔造为中枢的 3D 沙盒游戏。

2020 年，前电魂《我的侠客》制作主谈主许慕典接任《心动小镇》制作主谈主，花了半年梳理了游戏框架。2021 年，他们又招募了许多有讲授的行业大牛，其中不乏得手神气的制作主谈主或主策，神气团队与中台总东谈主数最多达到 150 东谈主。但因为寰球的使命民风和价值不雅不太一致，又选择了对个东谈主才气要求较高的瀑布流设备形状，团队也破耗了许多时分在需求换取上。

2022 年，在疫情手艺，不少神气的产能皆有损耗，《心动小镇》也不例外。其时行业一度在流传心动要砍掉这个神气的音信，毕竟其时心动的股价难称乐不雅，手头的大神气又多，正在严控本钱。但临了神气得以保留，仅仅团队成员险些减半。好在其后几次测试的数据皆还可以，这才有了著述开头的收货。

其二，是挑战传统研发法例的遗迹。葡萄君也和一些制作主谈主交流过，不少东谈主皆以为，生计模拟这个品类最大的挑战在于其高度的不细目性。

不细目性的一部分原因，是遐想很难考证：那些看似考证过的外交遐想，换一套好意思术，换一批用户可能就行欠亨了。团队在对筹办案的时候，很容易公说公有理，婆说婆有理。如何已矣共鸣，不反复、少犯错地作念出东西，也曾是宏大的挑战；

不细目性的另一部分原因，是外交很难通过数据考证：前期在作念小领域用用户调研和测试不好判断，等公测后才能见分晓；而要是神气上线了一段时分，社区热度莫得提高，产品很快就会堕入窘境。

这种不细目性，不安妥大部分公司的营业逻辑。环视四周，很难向方案者和团队阐述我方的遐想念念路标的；举目四望，险些莫得可参（chao）考（xi）的产品。那么要是不是雇主力挺，肖似的神气或许很难坚捏下去。莉莉丝的《生计派对》，临了由王信文亲身下场参与，可能亦然出于肖似的原因。

是以，从各个角度来说，《心动小镇》皆是一个阻碍营业直观的，以至有点温煦脉脉的遗迹。前些年，东谈主东谈主皆在吐槽心动为了提高自研才气烧了太多钱。但《心动小镇》阐述，这么的环境，还真烧出了少量不太寻常的东西。

在 2022 年，许慕典曾告诉葡萄君，因为 TapTap 的存在，惟一他们能把用户领域养起来，营业化就不再是问题。而也曾目睹过《腊肠派对》的逆转，心动对「初期很难但有永恒价值」的神气，会赐与更多耐烦。

其时葡萄君曾问许慕典，《心动小镇》的契机到底有多大？许慕典说，往日作念产品，寰球会作念多数阛阓分析，统计同类产品的障翳率，盘算我方入局的契机。但《心动小镇》的中枢价值不相同——在如今的大环境里，它能够传递更积极的情怀：散漫、有爱、诊治。

他以为，这是将来 4~5 年皆会有东谈主需要的情怀。概况，这亦然当下火暴的游戏行业，最需要的情怀。 

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